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Nike ne manque pas d'air

L'insoutenable légèreté de la chaussure

Jolie pub pour Nike réalisée par l'agence ManvsMachine. On voit que les créatifs ont élaboré tout un tas de concepts digitaux autour de la fluidité, l'élasticité et la pâte de dentifrice. La chaussure - enfin si on peut encore appeler ce concept par ce nom - est une métaphore d'elle-même. On n'achète plus un produit mais une esthétique, une plastique, une façon d'être courant. C'est ça : la shoe est la métonymie mythifiée du bien être dans son hypostasie du léger.

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